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秦转型势在必行2019iyiou

2019-05-14 16:22:29 | 来源: 旅游

随着诺基亚的落寞,依靠Symbian平台崛起的秦在国内安全领域失去了往日的辉煌。倒是PC端的安全巨头在Android平台上如鱼得水,甚至一些新进者也取得了不错的成绩。面对此情此景,拥有众多业务线的秦已经开始谋求新的移动娱乐化转型,并将于5月份公布新的品牌战略。

秦转型势在必行

在过去的几年中,国内安全市场已经被重新分割。那些在PC端拥有高品牌知名度的公司纷纷转战到移动安全领域,推出自己的安全产品。特别是腾讯、百度和360等巨头的进入,顿时让安全市场红海一片。目前安全软件前十排名中,已经没有秦的身影。

更为重要的是,秦的收费的安全模式已经不适应当下移动互联用户的使用习惯。根据秦2014年财年可知,秦个人消费者移动安全营收出现下滑,该公司已经把重点更多地放在可被商业化的移动应用和服务上。秦战略及投资者关系副总裁周彬也曾指出,主打美女直播的秀色在2014 Q4移动增值服务中占比已超10%,2014年秦旗下全资子公司飞流的日活跃用户数和营收均比去年同期增长100%以上,甚至贡献近40%直接营收。

这些数据都在表明秦实际上已经做出了战略调整,只是还没有正式公布公司具体的战略布局。据悉,目前秦高层正紧锣密鼓的商讨中,基于娱乐化的一些增值服务业务是秦转型的重点,而原来的安全业务将变为次重要的业务线,但到底秦将以什么的形象重新出现还有待5月份揭晓。

娱乐化转型重在聚焦

大多数人一听到秦,不禁要问:秦真是做安全的吗?之所以会有这种疑惑,跟秦过去to B的商业模式有关。但是未来秦要往to C娱乐化方向发展,就会面临用户品牌认知问题。所以,秦娱乐化转型的品牌定位成为一个关键点。

通过近两年的投资和收购,目前秦已经形成移动安全、移动游戏、移动广告、企业移动化、移动医疗五个领域。这种广撒的模式为秦带来了不少效益,甚至一些业务已经超过主营业务,成为新的增长点,但如此分散的业务线难以聚焦。周彬认为,秦娱乐化转型首先要解决好聚焦,重塑用户对秦的形象认知。

但秦选定的几个方向似乎都很有发展潜力。随着手游的爆发,飞流已经崭露头角。秦官信息显示,截至2013年12月31日,飞流累计注册用户账号数达1.069亿,月度活跃用户账号数达2040万。主打美女直播的秀色也在2014 Q4移动增值服务中占比已超10%。企业移动业务在整个2014财年中更显示出连续的季度增长态势。

一般来说,用生态概念串联起杂乱的业务线是的方式之一。但是周彬表示,现在的秦还处于初步探索生态的起点,谈生态为时尚早。所以,为了制定统一品牌战略,秦可能会在移动增值服务中寻求新思路。

秦目前面临着一道娱乐化转型难题:手中握着五张好牌,到底选哪一张作为自己的名片呢?过去to B的秦并不太在意这些,但现在秦要向to C娱乐化转型,就必须注重自己的品牌定位,在移动增值服务中谋求更大的发展空间。

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